STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA UMKM DI KABUPATEN KUBU RAYA
DOI:
https://doi.org/10.51195/iga.v15i2.80Kata Kunci:
Digital Marketing, Penjualan, UMKMAbstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis manfaat digital marketing dalam meningkatkan penjualan UMKM di Kabupaten Kubu Raya. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan studi dokumentasi. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan sampel berjumlah 30 UMKM di Kabupaten Kubu Raya yang menggunakan pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, sedangkan bentuk penelitian menggunakan metode survei. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa pelaku UMKM yang menjadi sampel penelitian ini telah memanfaatkan digital marketing dengan pemahaman Transaction Cost, Interactive, Incentive Program, dan Site Design dengan baik dalam memasarkan produknya. Sehingga dalam hal ini pelaku UMKM mampu meningkatkan penjualan dengan pemanfaatan digital marketing mereka yang baik.
Referensi
Badan Pusat Statistik. (2023). Banyaknya Usaha Mikro dan Kecil Menurut Kabupaten atau Kota. https://kalbar.bps.go.id/statictable/2020/11/17/192
Kotler (2019). Principles of Marketing (Global Edition) 17th Edition. United Kingdom: Pearson Education Limited.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Nabawi. (2019). Digital Marketing. Malang: Edulitera.
Prabowo, W. A. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Organizational Performance Dengan Intellectual Capital Dan Perceived Quality sebagai Variabel Intervening Pada Industri Hotel Bintang Tiga di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 101-112.
Purba. (2019). Buku UMKM (Dasar dan Teori). Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Steven, (2022). Manajemen Pemasaran (Teori dan Implementasi). Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Deskriptif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Zulaikha. (2020). UMKM sebagai penggerak ekonomi Indonesia. Purbalingga: Ganesha Media Aksara.
