PERAN MINAT BELI DALAM MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KETERSEDIAAN METODE PEMBAYARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM DI KOTA PONTIANAK
DOI:
https://doi.org/10.51195/iga.v14i2.55Kata Kunci:
Pemasaran Digital, Pembayaran Digital, Minat BeliAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan ketersediaan metode pembayaran digital terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Pontianak, dengan minat beli sebagai variabel mediasi. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan sampel 157 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan ketersediaan metode pembayaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli terbukti secara signifikan dapat memediasi pengaruh social media marketing dan ketersediaan metode pembayaran digital terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi UMKM untuk meningkatkan strategi pemasaran digital dan menyediakan metode pembayaran digital yang mudah dan aman untuk mendorong minat beli dan keputusan pembelian konsumen.Referensi
Fauzi, A., Shifa Ashila Salwa, Aniar Safitri, Eka Amelia Chiesa Julianti, & Sindy Nur Fazriyah. (2022). ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN SISTEM PEMBAYARAN DIGITAL DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 11–17. https://doi.org/10.56127/jekma.v2i1.409
Giningroem, D. S. W. P., Setyawati, N. W., & Supriyanto, S. (2022). PERAN HARGA DAN PENAWARAN CASHBACK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GO-FOOD DENGAN MENGGUNAKAN PEMBAYARAN DIGITAL GOPAY. Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs), 15(2), 175–186. https://doi.org/10.35508/jom.v15i2.6712
Laimu, M., Muhtarom, A., & Kusbandono, D. (2023). Determinasi Digital Payment, Persepsi Konsumen, Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli Pada Cv Sido Makmur Di Babat Lamongan. Jurnal Penelitian Teori & Terapan Akuntansi (PETA), 8(2), 172–187. https://doi.org/10.51289/peta.v8i2.736
Octaviani, G., Putri, A., & Fajarwati, D. (2022). PEMBERDAYAAN MASYARAKAT TENTANG DIGITAL MARKETING DAN DIGITAL PAYMENT KEPADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM). An-Nizam, 1(2), 167–173. https://doi.org/10.33558/an-nizam.v1i2.3435
Othysalonika, O., Muhaimin, A. W., & Faizal, F. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Makanan Sehat di Kota Malang. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 6(3), 1134. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2022.006.03.32
Puspita, A. D., Sarsono, S., & Istiqomah, I. (2023). Media Sosial, Online Costumer Review dan Digital Payment terhadap Minat Beli Pengguna Marketplace Tiktok di Surakarta. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(1), 55–68. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i1.3374
Raihan, F. (2022). PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei pada Mahasiswa Baru Angkatan 2021/2022 Institut Daarul Qur’an Jakarta). Journal of Islamic Business Management Studies (JIBMS), 2(2), 99–105. https://doi.org/10.51875/jibms.v2i2.185
Rizkiyah, K., Nurmayanti, L., Macdhy, R. D. N., & Yusuf, A. (2021). PENGARUH DIGITAL PAYMENT TERHADAP PERILAKU KONSUMEN Pengguna Platform Digital Payment OVO. 16.
Widyastuti, P. (2018). Kualitas dan Harga sebagai Variabel Terpenting pada Keputusan Pembelian Sayuran Organik. Ekspektra : Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 17–28. https://doi.org/10.25139/ekt.v2i1.675
Widyayanti, E. R. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA DAN MARKETPLACE MARKETING TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING DENGAN DIGITAL PAYMENT SEBAGAI MODERATING. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia,
