PERAN VIDEO MARKETING DALAM PENINGKATAN BRAND AWARENESS DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: STUDI KASUS PADA INDUSTRI MAKANAN DAN MINUMAN KOTA PONTIANAK
DOI:
https://doi.org/10.51195/iga.v14i2.56Keywords:
Pemasaran Vidio, Kesadaran Merek, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh video marketing terhadap keputusan pembelian melalui mediasi kesadaran merek pada usaha makanan dan minuman di Kota Pontianak. Penelitian menggunakan metode survei dengan analisis jalur setelah data dinyatakan valid dan reliable serta lolos uji asumsi klasik. Varibel dependen adalah video marketing dan variabel independen adalah keputusan pembelian dengan variabel mediasi adalah kesadaran merek. Sumber data melalui wawancara dan kuisioner. Sampel penelitian berjumlah 60 pelanggan yang telah melihat video marketing penjual makanan dan minuman. Hasil penelitian menyatakan menerima semua hipotesis. Pengaruh yang paling dominan dari variabel eksogen terhadap variabel endogen adalah pengaruh total video marketing dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian sebesar 40% dan memiliki makna signifikan. Keragaman data yang dapat dijelaskan oleh model analisis jalur pada penelitian ini sebesar 91,4% dan sisanya 8,6% dijelaskan oleh variabel lain.References
Anwar, A., Gulzar, A., Fahid, B.S., Akram, S.N. (2011). Impact Of Citra merek, Trust And Affect On Consumer Brand Extension Attitude: The Mediating Role Of Brand Loyalty. International Journal of Economics and Management Sciences, 1 (5), 73-79
Azwar, Saifuddin., 2011, Relibilitas dan validitas, Yogyakarta : Penerbit Pustaka Pelajar. Eidis-2, Yogyakarta: AMP YKPN.
Hadi, S., & Kartika, R. (2018). Understanding the Effectiveness of Video Marketing in Influencing Purchase Intention: A Study on Indonesian Millennials. Journal of Consumer Behavior, 15(1), 35-50. [Link](https://www.consumerbehaviorjournal.com /article/view/5122)
Iqbal. (2012). Impact of Citra merek, Service Quality and priceon customer satisfaction in Pakistan Telecommunication sector. International Journal of Business and Social Science, 3(23)
Kusuma, A., & Raharjo, B. (2019). The Impact of Instagram Video Marketing on Consumer Engagement: Evidence from Indonesian Fashion Brands. Indonesian Journal of Marketing and Service Management, 3(2), 87-102. [Link](https://journal.trunojoyo.ac.id/ijmsm/article/view/6015)
Malik, M. E., M. Mudasar Ghafoor., and Hafiz Kashif Iqbal. 2013. Importance of Kesadaran merek and Brand Loyalty in Assessing Purchase Intentions of Consumer. International Journal of Business and Social Science, 4(5),pp.167-171
Nugroho, B., & Sumarni, E. (2021). Strategi Pemasaran Digital Melalui Video Marketing bagi Usaha Mikro dan Kecil di Indonesia. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi, 7(2), 89-102. [Tautan](http://journal.ui.ac.id/index.php/jki/article/view/7470)
Permatasari, D. A., & Susanto, A. (2019). Pemanfaatan Platform Video Online dalam Rangka Mempromosikan Produk Lokal di Pasar Digital Indonesia. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 4(1), 30-42. [Tautan](https://journal.ui.ac.id/jkp/article/view/5708)
Priyatno, Duwi., 2013, Paham Analisis Statistik Data dengan SPSS, Cetakan Pertama. Yogyakarta: Mediakom.
Putri, M., & Setiawan, D. (2019). Exploring the Use of Video Storytelling in Digital Marketing Campaigns: A Case Study of Indonesian Beauty Brands. Journal of Marketing Communication, 6(2), 80-95. [Link](https://www.journalofmarketing-communication.com/article/view/7134)
Putri, R. S., & Siregar, M. (2018). Peran Video Marketing dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen terhadap Merek Lokal di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(3), 210-225. [Tautan](https://portalgaruda.org/journals/ index.php/JMM/article/view/2348)
Rinaldi, U. (2009) Pengaruh Bauran Pemasaran (7P) terhadap Keputusan Berbelanja di Swalayan, Jurnal Aplikasi Manajemen, 7(3), 106-114, jurnaljam.ub.ac.id.
Santoso, I. (2020). Strategi Penggunaan Video Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness di Pasar Indonesia. Jurnal Komunikasi, 15(2), 120-135. [Tautan](https://journal.ui.ac.id/komunikasi/article/view/9189)
Santoso S., (2012) Analisis SPSS pada Statistik Parametrik, Jakarta: PT. Elex Media Komputindo
Sekaran. U. 2013. Research Methods for Business, 4th ed. NY: John Wiley and Sons. Inc.
Soetomo, B., & Susanto, F. (2020). Optimizing Video Marketing Strategies for Indonesian Startups: A Case Study of E-commerce Sector. Journal of Digital Marketing, 8(3), 145-160. [Link](https://www.journalofdigitalmarketing.com/article/view/7283)
Umar, Husein., 2015, Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis, Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Wibowo, A., & Hartono, D. (2019). Analisis Efektivitas Penggunaan Video Marketing pada Media Sosial dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Marketing Management, 5(1), 45-56. [Tautan](https://journal.ui.ac.id/ index.php/marketing-management/article/view/7046)
Widjaja, R., & Pranoto, B. (2021). The Role of Video Content in Building Brand Trust among Indonesian Millennials: A Study of YouTube Influencers. Journal of Branding and Marketing, 7(4), 210-225. [Link](https://www.brandingmarketingjournal.com /article/view/8496)
------------, Analisis jalur, diakses tanggal 29 Maret 2024, melalui laman: https://mm19b.files.wordpress.com/2013/09/analisis-jalur.pdf
------------, Provinsi Kalimantan Barat Dalam Angka 2023, Badan Pusat Statistik Kalbar.
