PENGARUH PERIKLANAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP MINAT BELI E-COMMERCE SHOPEE DENGAN E-WOM SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (SURVEY PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA PONTIANAK)
DOI:
https://doi.org/10.51195/iga.v15i2.84Keywords:
Periklanan, Kredibilitas Endorser, Minat Beli, E-WOMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari advertising, endorser credibility terhadap purchase intention e-commerce shopee dimana e-wom sebagai variabel intervening. Berdasarkan penelitian sebelumnnya dan dikaitkan dengan teori pendukung yang dikemukakan oleh para ahli dengan menggunakan program SPSS sebagai alat pengolah data statistik. Jenis penelitian ini yaitu riset asosiatif. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik nonprobability sampling karena peneliti tidak mengetahui jumlah keseluruhan anggota populasi yang diteliti. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 30 sampel.
References
Kotler & Armstrong. (2019). Principles of Marketing (Global Edition) 17th Edition. United Kingdom: Pearson Education Limited.
Kotler & Keller. (2021). Principles of Marketing (Global Edition) 17th Edition. United Kingdom: Pearson Education Limited.
Laudon, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Nurdin, Ismail dan Sri Hartati. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Surabaya: Media Sahabat Cendekia.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Deskriptif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2020) Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Widjanti & Kusuma. (2021). Marketing Plan dan Bisnis. Jakarta : PT. Alex Media Komputindo.
